Los fabricantes de automóviles crean un anuncio de la NFL después de la retirada

Después de una desaceleración en los últimos años, los fabricantes de automóviles se apresuran a volver a la publicidad durante la temporada de la Liga Nacional de Fútbol.

Corporación Toyota Motors, Compañía de motores Hyundai y los fabricantes de automóviles de Detroit se encuentran entre los que se espera que aprovechen la NFL y sus juegos como principales plataformas publicitarias en los próximos meses. En particular, Toyota ingresa a la temporada de fútbol como el «Socio automotriz oficial de la NFL», una novedad para el fabricante de automóviles más grande del mundo.

«Hay muchas variables que pueden afectar los presupuestos, pero los fabricantes de automóviles están empezando a ganar impulso nuevamente», dijo Ryan Briganti, jefe de ventas de publicidad. Paramount CBS Sports, que transmite juegos de la NFL todas las semanas en CBS y Paramount+. «Tenemos publicidad de automóviles en toda nuestra cartera».

La industria automotriz ha reducido significativamente sus presupuestos de publicidad y marketing en los últimos años porque simplemente no tenía suficientes automóviles para vender. La pandemia de Covid-19 y los problemas de la cadena de suministro han llevado a niveles históricamente bajos de inventario de vehículos. Pero los niveles de inventario de automóviles están aumentando en medio de altas tasas de interés y temores económicos, y los fabricantes de automóviles están recurriendo a los deportes en vivo, particularmente la NFL, para ayudar a promover nuevos productos.

motores generales, Por un lado, espera aumentar el gasto en publicidad en más de 400 millones de dólares en la segunda mitad del año en comparación con los primeros seis meses para promocionar automóviles nuevos o rediseñados. GM se negó a discutir los detalles del gasto, incluyendo cuánto de esa cantidad estaba relacionada con la publicidad de la NFL, pero reiteró que permanece significativamente por debajo de los niveles históricos.

La NFL es una estrategia publicitaria importante para los fabricantes de automóviles. Durante la temporada de la NFL del año pasado, de septiembre a febrero, alrededor del 44% del gasto en publicidad de automóviles en la televisión nacional fue para la NFL, según la empresa de datos y planificación de medios Guideline. Esto equivale al 31% de los presupuestos de todos los sectores, afirma la empresa.

«El impacto de la NFL en la industria de la publicidad automotriz es realmente significativo», dijo Alberto Leyes, jefe de estrategia de producto de Guideline.

Los juegos de la NFL dominan la audiencia en la televisión tradicional. Los partidos de la temporada regular de la NFL del año pasado tuvieron un promedio de 17,9 millones de espectadores, según Nielsen. El Super Bowl tuvo una media de 123,7 millones de espectadores.

La constante audiencia de la NFL, a pesar de que los clientes evitan el paquete de televisión paga, ha llevado a un aumento en el valor de los acuerdos de derechos de medios, lo que a su vez ha sido un importante impulsor de las valoraciones de los equipos de la NFL. Según las valoraciones oficiales de equipos de la NFL de 2024 de CNBC, un equipo de la NFL vale hoy un promedio de 6,49 mil millones de dólares.

El mercado publicitario en general ha mostrado signos de reactivación este año, particularmente para los reproductores digitales y de streaming. En general, los deportes en vivo siguen generando la inversión publicitaria más significativa, aunque con poca o ninguna disminución.

«Vimos un crecimiento más fuerte en 2024 que el que hemos visto en los años posteriores a Covid», dijo Leyes sobre el gasto total en medios. «Con el regreso de la NFL, sabemos que tendremos una segunda mitad del año sólida».

Según la empresa de datos publicitarios iSpot, la última temporada de la NFL, los fabricantes de automóviles fueron la principal industria de marcas con más del 10% de los anuncios de televisión.

disney, Los fabricantes de automóviles que transmiten Monday Night Football en cadenas de televisión y transmisiones, concretamente ESPN, han experimentado un «crecimiento positivo y constante de dos dígitos en los últimos cinco años», dijo Andrew Messina, vicepresidente senior de la compañía. venta en disney Publicidad. Messina, especialmente Hyundai, Mercedes-Benz, NissanMotor y matriz de Chrysler stellantis.

Las marcas están empezando a ampliar sus compromisos para incluir oportunidades de patrocinio además de espacios publicitarios, afirmó Messina.

Los fabricantes de automóviles tienen «bienes inmuebles de marketing de primer nivel» en la transmisión del «Sunday Night Football» Comcast La red de transmisión NBC y el servicio de transmisión Peacock, dijo Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales de NBCUniversal. Si bien la televisión tradicional todavía domina una parte dominante de la publicidad de automóviles, Peacock, que transmite juegos exclusivos de la NFL, ha aumentado su presencia durante el año pasado.

La audiencia de transmisión de la NFL creció casi un 7% la temporada pasada, mientras que el gasto en publicidad en programación de la NFL duplicó ese ritmo al 14%, dice la guía. Según Leyes, el gasto en publicidad automotriz ha aumentado un 17% en las últimas dos temporadas y se espera que vuelva a aumentar este año.

«Para las marcas de automóviles en particular, hemos visto un crecimiento interanual del 139%, ya que consideran el gasto en medios con mayor precisión en el complejo mercado estadounidense», dijo Jenny Wall, directora de marketing de la empresa de medición de televisión VideoAmp.

Toyota, como «Socio automotriz oficial de la NFL», lanzó esta semana una nueva campaña publicitaria llamada «Roll Deep» para la temporada de la NFL.

Un «anuncio del himno» debutó para la campaña. Toyota también jugó un papel importante en el primer partido de la temporada de la NFL el jueves por la noche.

Para Toyota, será una «lista de contenidos para toda la temporada en formatos de transmisión lineal, digital, redes sociales pagas y juegos», dijo el fabricante de automóviles.

Según Dedra DeLilli, vicepresidenta de comunicaciones de marketing de Toyota Norteamérica, Toyota decidió la nueva asociación con la NFL después de una revisión general de los costos de marketing y publicidad.

El fabricante de automóviles había anunciado y patrocinado anteriormente juegos de la NFL, pero consideró que el mejor valor para su inversión en medios era aprovechar la asociación para convertirse en el patrocinador automotriz oficial de la liga.

«La parte más convincente de esta asociación es que tenemos acceso a los 218 millones de fanáticos altamente diversos y altamente comprometidos de la NFL. Eso es casi el 72% de la población. No encontrarás tal amplitud y diversidad en ningún otro deporte en los Estados Unidos. «No lo encontrarás», dijo DeLilli.

«Es una combinación perfecta», dijo.

DeLilli se negó a revelar el gasto publicitario de Toyota para la NFL. Este es el resultado de una exitosa cooperación con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de este año en París.

Se espera que Stellantis lance pronto nuevos anuncios para la temporada de la NFL, incluso sobre la marca Jeep, pero una portavoz se negó a proporcionar más detalles.

Hyundai seguirá teniendo un papel destacado durante las transmisiones de la NFL como patrocinador del programa de inicio del Sunday Night Football de NBC por séptimo año consecutivo.

La compañía se negó a proporcionar detalles de sus planes de gasto, pero el director ejecutivo de Hyundai Motor America, Randy Parker, dijo que el gasto de la compañía será aproximadamente el mismo que el año pasado.

«Queremos que los consumidores sigan viendo televisión en vivo», dijo a CNBC. «Estamos pensando desde una perspectiva estratégica que es realmente importante… Especialmente en los eventos deportivos, se puede ver que las miradas aumentan año tras año».

Divulgación: Comcast es propiedad de NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC. NBCUniversal es propietaria de NBC Sports y NBC Olympics. NBC Olympics posee los derechos de transmisión en EE. UU. de todos los Juegos de verano e invierno hasta 2032.